અંબાણીના આ પગલાથી આઈસ્ક્રીમ બજારમાં સ્થાપિત કંપનીઓ સંપૂર્ણપણે ખલેલ પહોંચાડી છે.
સૌથી સસ્તી કિંમતનો આઇસક્રીમ
રિલાયન્સ ફરી એકવાર બજારમાં ખલેલ પહોંચાડવા માટે તૈયાર છે. જિયો સાથે ટેલિકોમ સેક્ટરમાં રમત બદલ્યા પછી, મુકેશ અંબાણી હવે સીધા તમારા રેફ્રિજરેટરમાં પહોંચવાની તૈયારી કરી રહ્યા છે. રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સે બોમ્બે ક્રીમરી નામથી આઈસ્ક્રીમ સેગમેન્ટમાં પ્રવેશ કર્યો છે. કંપની કપ, કોન અને સ્ટિક્સમાં આઈસ્ક્રીમ માત્ર 10 રૂપિયાથી શરૂ થાય છે. હાલમાં, તે પશ્ચિમ ભારતમાં લોન્ચ થઈ રહ્યું છે. પરંતુ ટૂંક સમયમાં તેને સમગ્ર દેશમાં વિસ્તૃત કરવાની યોજના છે.
શેરબજારમાં સ્પષ્ટપણે જોવાઇ અસર
રિલાયન્સના આ પગલાની અસર શેરબજારમાં સ્પષ્ટપણે અનુભવાઈ હતી. આ સમાચાર બાદ, બુધવારે BSE પર ક્વોલિટી વોલ્સના શેર 3% ઘટીને ₹43 પર આવી ગયા. આ સતત સાતમું ટ્રેડિંગ સત્ર હતું. જેમાં તેના શેરમાં ઘટાડો થયો હતો. જેના કારણે કુલ નુકસાન 11% થયું હતું. મેંગો ફ્લેવર સ્ટિક્સ અને કાશ્મીરી કેસર કુલ્ફી જેવા અમૂલ ઉત્પાદનો ઝેપ્ટો, સ્વિગી ઇન્સ્ટામાર્ટ અને બ્લિંકિટ જેવા પ્લેટફોર્મ પર માત્ર ₹20 માં ઉપલબ્ધ છે. અંબાણીએ ₹10માં બોમ્બે ક્રીમરી લોન્ચ કરીને એન્ટ્રી-લેવલ ભાવ સીધા અડધા કરી દીધા છે.
અસલી ડેરી ઉત્પાદનોનું વચન
ભારતમાં આઈસ્ક્રીમ બજાર ઝડપથી બદલાઈ રહ્યું છે. વધતી ગરમી અને લાંબા સમય સુધી ગરમીના મોજા સાથે, લોકોની ખર્ચ કરવાની ક્ષમતા પણ વધી છે. રિલાયન્સ આ તકનો લાભ લેવા માટે સંપૂર્ણપણે તૈયાર છે. RCPLના ડિરેક્ટર ટી. કૃષ્ણકુમારે સ્પષ્ટતા કરી છે કે કંપની તેના આઈસ્ક્રીમની ગુણવત્તા સાથે સમાધાન કરશે નહીં. તેમણે કહ્યું કે બોમ્બે ક્રીમરી અસલી ડેરી ક્રીમમાંથી બનાવવામાં આવે છે અને તે એક આઈસ્ક્રીમ છે જે દરેક ભારતીય પરિવારના બજેટને બંધબેસે છે. વેનીલા અને ચોકલેટ ઉપરાંત, મીઠું ચડાવેલું કારામેલ, માચા અને તિરામિસુ જેવા સ્વાદોની બજારમાં ખૂબ માંગ છે. ઝડપી ડિલિવરી એપ્લિકેશનોએ પણ આ વલણને વેગ આપ્યો છે.
કેમ્પા કોલાની જૂની ફોર્મ્યુલા
આ પહેલી વાર નથી જ્યારે રિલાયન્સે કોઈ ક્ષેત્રમાં આક્રમક ભાવ નિર્ધારણનો આશરો લીધો હોય. કંપનીએ કેમ્પા બ્રાન્ડને ₹10 (200ml બોટલ) ના ભાવે ફરીથી લોન્ચ કરી. આ પગલાથી સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં ભાવ યુદ્ધ શરૂ થયું. જેના કારણે હાલની કંપનીઓને તેમની વ્યૂહરચના બદલવાની ફરજ પડી. કેમ્પાની સફળતાનો અંદાજ એ હકીકત પરથી લગાવી શકાય છે કે નાણાકીય વર્ષ 2026 માં તેનું કુલ વેચાણ ₹4700 કરોડને વટાવી ગયું. રિલાયન્સ હવે તેની આઈસ્ક્રીમ બ્રાન્ડને હિટ બનાવવાની તૈયારી કરી રહી છે.
આઈસ્ક્રીમ બજાર 15% CAGRથી વધ્યુ
એક્સપર્ટ માર્કેટ રિસર્ચના ડેટા અનુસાર, ભારતનું આઈસ્ક્રીમ બજાર 15% વાર્ષિક વૃદ્ધિ દરથી વધી રહ્યું છે. 2035 સુધીમાં તે $16.10 બિલિયન સુધી પહોંચવાનો અંદાજ છે. નાના શહેરોમાં પણ તેની પહોંચ ઝડપથી વિસ્તરી રહી છે. જ્યાં નવી બ્રાન્ડ્સ માટે નોંધપાત્ર સંભાવના છે. રિલાયન્સ રિટેલ સ્ટોર્સમાં સમર્પિત ફ્રીઝર સ્થાપિત કરીને તેના મજબૂત વિતરણ નેટવર્ક દ્વારા ઉત્પાદન દૃશ્યતા વધારી રહી છે. ડીઆર ચોક્સી ફિનસર્વના એમડી દેવેન ચોક્સીના મતે, આ રિલાયન્સની લાંબા ગાળાની વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે. જો બોમ્બે ક્રીમરી કેમ્પા કોલાની જેમ સફળ થાય છે, તો જૂની બ્રાન્ડ્સ માટે બજારમાં ટકી રહેવું એક મોટો પડકાર બની જશે.