અમેરિકાની જાણીતી લૅંઝરી અને બ્યૂટી પ્રોડક્ટ્સ બ્રાન્ડ વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટ ફરી એક વખત વૈશ્વિક ફૅશન જગતમાં ચર્ચાનું કેન્દ્ર બની છે. ઑક્ટોબર 2026માં યોજાયેલા વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટ ફૅશન શોમાં 8 વર્ષના લાંબા અંતરાલ બાદ તેની પ્રખ્યાત ફૅન્ટસી બ્રાની વાપસી થઈ છે. આ વખતે રિયાલિટી ટીવી સ્ટાર અને બ્યૂટી ઉદ્યોગસાહસિક કાઈલી જેનરે આશરે $50 મિલિયન એટલે કે ભારતીય ચલણમાં અંદાજે રૂ. 450 કરોડથી વધુની કિંમત ધરાવતી હીરાજડિત બ્રા પહેરીને સૌનું ધ્યાન ખેંચ્યું હતું. આ બ્રાને અત્યાર સુધીની સૌથી મોંઘી ફૅન્ટસી બ્રા તરીકે રજૂ કરવામાં આવી છે. જોકે, આ ઐતિહાસિક વાપસીની સાથે બ્રાન્ડની પસંદગી અને તેના ભૂતકાળના વિવાદો ફરી ચર્ચામાં આવ્યા છે.
ફૅન્ટસી બ્રા શું છે અને તેની શરૂઆત ક્યારે થઈ?
વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટની સ્થાપના મહિલાઓનાં અંતઃવસ્ત્રો અને સંબંધિત ફૅશન પ્રોડક્ટ્સના બજારમાં એક આગવી ઓળખ ઊભી કરવા માટે કરવામાં આવી હતી. બ્રાન્ડનો ફૅશન શો સમય જતાં ગ્લૅમર, મનોરંજન અને સુપરમૉડલ્સની દુનિયાનું મોટું આકર્ષણ બન્યો હતો.
1996માં કંપનીએ ફૅન્ટસી બ્રાનો ખ્યાલ રજૂ કર્યો
વર્ષ 1996માં કંપનીએ ફૅન્ટસી બ્રાનો ખ્યાલ રજૂ કર્યો હતો. સામાન્ય રીતે રોજિંદા ઉપયોગમાં લેવાતી બ્રાથી અલગ, આ વિશેષ બ્રા મોંઘા હીરા, સોનું અને અન્ય કિંમતી રત્નોનો ઉપયોગ કરીને તૈયાર કરવામાં આવે છે. તેનો મુખ્ય હેતુ માત્ર વસ્ત્ર રજૂ કરવાનો નહીં, પરંતુ અસાધારણ કારીગરી અને વૈભવ દ્વારા લોકોનું ધ્યાન ખેંચવાનો પણ છે.
પ્રથમ ફૅન્ટસી બ્રા જર્મન સુપરમૉડલ ક્લાઉડિયા શિફરે પહેરી
પ્રથમ ફૅન્ટસી બ્રા જર્મન સુપરમૉડલ ક્લાઉડિયા શિફરે પહેરી હતી. ત્યારબાદ આ પરંપરા બ્રાન્ડની ઓળખનો એક મહત્ત્વપૂર્ણ હિસ્સો બની ગઈ. હેઇડી ક્લુમ, ગિસેલ બુન્ડચેન અને અન્ય જાણીતી મોડેલ્સ પણ અલગ-અલગ વર્ષોમાં આ વિશેષ બ્રા પહેરીને ચર્ચામાં રહી હતી.
કાઈલી જેનરની બ્રાની કિંમત રૂ. 450 કરોડથી વધુ!
વર્ષ 2026ની ફૅન્ટસી બ્રાની સૌથી મોટી વિશેષતા તેની કિંમત છે. આશરે $50 મિલિયનની કિંમત ધરાવતી આ બ્રાએ અગાઉના તમામ રેકોર્ડ તોડ્યા છે. આ પહેલાં વર્ષ 2000માં ગિસેલ બુન્ડચેન દ્વારા પહેરવામાં આવેલી રેડ હૉટ ફૅન્ટસી બ્રાની કિંમત $15 મિલિયન હતી. નવી ફૅન્ટસી બ્રા તૈયાર કરવા માટે જાણીતી લક્ઝરી જ્વેલરી કંપની જેકબ એન્ડ કંપનીની મદદ લેવામાં આવી હતી. બ્રાન્ડના સર્જનાત્મક વડા એડમ સેલમેન અને જ્વેલરી ડિઝાઇનર જેકબ અરાબોએ આ વિશેષ રચનાને તૈયાર કરવામાં મહત્ત્વની ભૂમિકા ભજવી હતી.
બ્રાની મધ્યમાં 75.54 કૅરેટનો અત્યંત દુર્લભ પીળો હીરો
આ બ્રામાં 4,410 કુદરતી હીરાનો ઉપયોગ થયો છે. તેની મધ્યમાં 75.54 કૅરેટનો અત્યંત દુર્લભ પીળો હીરો જડવામાં આવ્યો છે. આ મુખ્ય હીરાની કિંમત જ આશરે $22 મિલિયન હોવાનું જણાવાયું છે. સમગ્ર બ્રા તૈયાર કરવામાં 15 કારીગરોને 1,000 કલાકથી વધુ સમય લાગ્યો હતો.
https://x.com/tobechukwu_umeh/status/2112399390551757058?s=20
18 કૅરેટના સફેદ સોનાનો આધાર રાખવામાં આવ્યો
આ રચનામાં પરંપરાગત કાપડના બદલે સોના અને હીરાની ઝીણવટભરી રચનાનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો છે. તેમાં 18 કૅરેટના સફેદ સોનાનો આધાર રાખવામાં આવ્યો છે. હીરાની અલગ-અલગ કટિંગ શૈલીઓ અને ગોઠવણીને કારણે પ્રકાશ પડતાં તેની ચમક વિશેષ રીતે દેખાય છે.
કાઈલીની પસંદગી સામે કેમ ઊભો થયો વિવાદ?
ફૅન્ટસી બ્રા સામાન્ય રીતે વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટ સાથે વર્ષોથી જોડાયેલી જાણીતી સુપરમૉડલ્સને આપવામાં આવતું વિશેષ સ્થાન માનવામાં આવે છે. ગિસેલ બુન્ડચેન, ટાયરા બેન્ક્સ અને અન્ય જાણીતી મોડેલ્સે વર્ષો સુધી બ્રાન્ડના રનવે શોને વૈશ્વિક ઓળખ અપાવી હતી. પરંતુ વર્ષ 2026માં આ બ્રા પહેરવા માટે કાઈલી જેનરની પસંદગી કરવામાં આવી. કાઈલી જાણીતી રિયાલિટી ટીવી સ્ટાર અને બ્યૂટી ઉદ્યોગસાહસિક છે, પરંતુ અગાઉ વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટની એન્જલ તરીકે ઓળખાતી પરંપરાગત સુપરમૉડલ્સમાં તેનો સમાવેશ થતો નહોતો.
વર્ષોથી બ્રાન્ડ માટે રનવે પર ચાલતી મોડેલ્સને મળવું જોઈ
આ નિર્ણયને કારણે ફૅશનપ્રેમીઓમાં ચર્ચા શરૂ થઈ. કેટલાક ચાહકોનું માનવું હતું કે આ વિશેષ સન્માન વર્ષોથી બ્રાન્ડ માટે રનવે પર ચાલતી મોડેલ્સને મળવું જોઈએ. બીજી તરફ, બ્રાન્ડની દલીલ પ્રમાણે કાઈલીની વૈશ્વિક લોકપ્રિયતા, વિશાળ ચાહકવર્ગ અને મનોરંજન જગતમાં તેનો પ્રભાવ તેને આ વિશેષ રજૂઆત માટે યોગ્ય બનાવે છે. આ રીતે બ્રાન્ડે પરંપરાગત સુપરમૉડલ્સની છબી કરતાં લોકપ્રિય સંસ્કૃતિ અને સેલિબ્રિટી પ્રભાવને મહત્ત્વ આપ્યું હોવાની ચર્ચા શરૂ થઈ.
વર્ષ 2018નો વિવાદ: ટ્રાન્સજેન્ડર અને પ્લસ-સાઇઝ મોડેલ્સ અંગે નિવેદન
વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટનો વિવાદો સાથેનો સંબંધ નવો નથી. વર્ષ 2018માં કંપનીના તત્કાલીન મુખ્ય માર્કેટિંગ અધિકારી એડ રેઝેકે એક મુલાકાતમાં ટ્રાન્સજેન્ડર અને પ્લસ-સાઇઝ મોડેલ્સને ફૅશન શોમાં સામેલ કરવા અંગે વિવાદાસ્પદ નિવેદન આપ્યું હતું. તેમના નિવેદનનો સાર એવો હતો કે આ શો એક ચોક્કસ પ્રકારની કલ્પનાને રજૂ કરે છે. આ ટિપ્પણી બાદ સામાજિક માધ્યમો પર કંપનીની વ્યાપક ટીકા થઈ હતી. અનેક લોકોએ બ્રાન્ડ પર સૌંદર્યની મર્યાદિત વ્યાખ્યા રજૂ કરવાનો અને વિવિધ પ્રકારના શરીર ધરાવતી મહિલાઓને પૂરતું સ્થાન ન આપવાનો આરોપ લગાવ્યો હતો.
ફૅશન શો વર્ષ 2019થી 2023 દરમિયાન યોજાયો નહોતો
આ વિવાદે બ્રાન્ડની છબી પર અસર કરી. એડ રેઝેકે બાદમાં રાજીનામું આપ્યું. વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટનો પરંપરાગત ફૅશન શો વર્ષ 2019થી 2023 દરમિયાન યોજાયો નહોતો અને 2024માં તેની વાપસી થઈ હતી. જોકે, આ સમયગાળા દરમિયાન શો બંધ રહેવા પાછળ બ્રાન્ડ સામેની ટીકા ઉપરાંત દર્શકોની ઘટતી રુચિ અને વ્યવસાયિક પડકારો પણ ચર્ચામાં રહ્યાં હતાં.
વર્ષ 2014માં ‘પરફેક્ટ બૉડી’ સૂત્ર સામે વિરોધ
વર્ષ 2014માં વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટે પોતાના ‘બૉડી બાય વિક્ટોરિયા’ અંતઃવસ્ત્રોના સંગ્રહ માટે ‘ધ પરફેક્ટ બૉડી’ નામનું જાહેરાત સૂત્ર રજૂ કર્યું હતું. જાહેરાતમાં મુખ્યત્વે પાતળી અને ચોક્કસ શારીરિક બાંધાની મોડેલ્સ દર્શાવવામાં આવી હતી. આ સૂત્ર સામે અનેક મહિલાઓ અને ગ્રાહકોએ વાંધો ઉઠાવ્યો હતો. લોકોનું કહેવું હતું કે સૌંદર્યની એક જ વ્યાખ્યા રજૂ કરવાથી સામાન્ય મહિલાઓમાં પોતાના શરીર અંગે અસંતોષ પેદા થઈ શકે છે. આ મુદ્દે ઑનલાઇન અરજી પણ શરૂ થઈ હતી. વધતા વિરોધ બાદ કંપનીએ જાહેરાતનું સૂત્ર બદલીને ‘અ બૉડી ફૉર એવરી બૉડી’ કર્યું હતું. આ ઘટનાએ ફૅશન ઉદ્યોગમાં શરીરની વિવિધતા અને સૌંદર્ય અંગેના માપદંડો પર મોટી ચર્ચા જગાવી હતી.
પર્યાવરણ અને બગાડ અંગે પણ સવાલો
વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટ સામે અગાઉ પ્રોડક્ટ્સના બગાડ અંગે પણ ટીકા થઈ હોવાનો દાવો કરવામાં આવ્યો છે. વર્ષ 2020માં અમેરિકાના કોલોરાડોમાં બંધ થઈ રહેલા એક સ્ટોરની બહાર કચરાના કન્ટેનરમાં મોટી સંખ્યામાં નવી અને ઉપયોગમાં ન લેવાયેલી બ્રા મળી હોવાની વાત સામે આવી હતી. આ ઘટનાને લઈને પર્યાવરણપ્રેમીઓ અને ગ્રાહકોમાં ચિંતા ઊભી થઈ હતી. કપડાંનો બગાડ અને વેચાણ ન થયેલી વસ્તુઓના નિકાલ અંગે ફૅશન ઉદ્યોગની જવાબદારી પર સવાલો ઊઠ્યા હતા.
ફૅન્ટસી બ્રા માત્ર વૈભવ કે માર્કેટિંગની વ્યૂહરચના?
ફૅન્ટસી બ્રા પાછળનો વિચાર માત્ર મોંઘા રત્નોનું પ્રદર્શન કરવાનો નથી. તે બ્રાન્ડને વૈશ્વિક સ્તરે ચર્ચામાં રાખવા, ગ્રાહકોનું ધ્યાન ખેંચવા અને ફૅશન શોને એક વિશાળ મનોરંજન કાર્યક્રમ તરીકે રજૂ કરવા માટેનું સાધન પણ છે. કાઈલી જેનરની પસંદગી અને $50 મિલિયનની બ્રાની રજૂઆત આ વ્યૂહરચનાનું તાજેતરનું ઉદાહરણ છે. એક તરફ તેની કારીગરી, કિંમતી હીરા અને અનોખી ડિઝાઇનની પ્રશંસા થઈ રહી છે, તો બીજી તરફ પરંપરાગત મોડેલ્સના સ્થાન અને બ્રાન્ડની જૂની છબી અંગે ચર્ચા ચાલી રહી છે.
પોતાની ઓળખને નવેસરથી મજબૂત કરવાનો પ્રયાસ
વિક્ટોરિયાઝ સિક્રેટ માટે હવે પડકાર માત્ર વૈભવી ફૅશન શો યોજવાનો નથી, પરંતુ બદલાતા સામાજિક અભિગમ, શરીરની વિવિધતા અને ગ્રાહકોની અપેક્ષાઓ વચ્ચે પોતાની ઓળખને નવેસરથી મજબૂત બનાવવાનો પણ છે. ફૅન્ટસી બ્રાની વાપસીથી બ્રાન્ડ ફરી ચર્ચામાં આવી છે, પરંતુ આ ચર્ચા તેની સફળતા સાબિત કરશે કે જૂના વિવાદોને ફરી જીવંત કરશે તે આવનારા સમયમાં સ્પષ્ટ થશે.
આ પણ વાંચો : Gujarat માં 17 IAS અધિકારીઓની બદલી, અનેક જિલ્લાઓના કલેક્ટર અને DDO બદલાયા